Аналитики определили области с наиболее ранним и поздним началом покупок в выходные дни.

      Аналитики выделили регионы с самым ранним и поздним началом покупок в выходные дни

      01.09.2026 12:45:30

       143

       0

       ВТБ совместно с технологической компанией Platforma провели исследование покупательской активности в российских городах с населением более 100 тысяч человек к ВЭФ 2026. Результаты выяснили, что жители Дальнего Востока отправляются за покупками раньше всех, а по продолжительности вечерней активности не уступают даже Москве.

       Аналитики проанализировали обезличенные данные POS-транзакций за период с июля 2025 по июль 2026 года, чтобы выявить региональные особенности потребительского поведения в выходные, когда влияние рабочего графика минимально.

      Согласно данным, на Дальнем Востоке фиксируется самый ранний пик офлайн-покупок — в среднем в 13:32 по местному времени. В Сибирском и Южном федеральных округах этот показатель составляет 13:57 и 14:11 соответственно. Жители Центрального (15:24) и Северо-Западного (15:40) округов начали шоппинг значительно позже.

       Исследование также показало, что различия не ограничиваются часовыми поясами. Так, начало дневной активности во Владивостоке и Москве почти совпадает (07:25 и 07:26), однако время максимальной концентрации покупок отличается более чем на 2,5 часа: 13:22 против 16:11 в столице.

      Внутри округов также наблюдаются значительные различия. На Дальнем Востоке разница между самыми ранними (Амурская область, Приморье, Бурятия — 13:14–13:19) и самыми поздними (Сахалин, Камчатка — 14:05–14:41) значениями составляет полтора часа.

       Отдельное внимание в отчете уделено вечерней активности. Несмотря на стереотипы о «раннем засыпании» в регионах, продолжительность вечернего потребительского бума на Дальнем Востоке сопоставима с московской. Спад транзакционной активности (включая посещение ресторанов, кафе и баров) в регионе наступает в среднем в 22:36, а во Владивостоке — около 22:52, тогда как в Москве снижение начинается с 22:30.

      Дополнительным подтверждением высокой вечерней нагрузки в сфере общественного питания на Дальнем Востоке стал анализ звонковой активности на 216 тысяч уникальных номеров заведений. Пик звонков приходится на 22:30, при этом разница между минимальным и максимальным значениями достигает 40-кратного размера.

       Руководитель департамента корпоративного цифрового бизнеса ВТБ Спартак Солонин отметил, что покупательское поведение зависит от множества факторов, позволяющих предпринимателям более точно планировать рекламные кампании — выбирать нужную аудиторию, территорию и подходящее время для контакта с клиентом. Программатик-подход, по его словам, помогает повысить эффективность кампаний.

       Директор рекламного направления Platforma Анатолий Новожилов подчеркнул, что различия между округами и городами означают, что единое федеральное расписание показов рекламы не всегда соответствует моменту, когда потребитель готов к покупке. Большие данные становятся не только инструментом для исследования потребительского поведения, но и могут использоваться для разработки маркетинговых инструментов.

       В исследовании использовались обезличенные данные транзакций в 156 городах. Анализ проводился исключительно в выходные дни для исключения влияния трудовой занятости на потребительское поведение.