ВТБ и «Онлайн Патент» определили самых известных классиков русской литературы среди представителей бизнеса.

      ВТБ и «Онлайн Патент» определили самых популярных классиков русской литературы среди бизнеса

      28.08.2026 14:12:51

      272

      0

      ВТБ и «Онлайн Патент» в преддверии Московской международной книжной ярмарки поделились данными о том, как русская классика применяется в товарных знаках. Лидером среди российских бизнесменов стал Александр Пушкин — его имя чаще всего встречается в зарегистрированных товарных знаках, а на роман «Евгений Онегин» приходится вдвое больше регистраций, чем на имя писателя.

      В исследовании, охватывающем десять писателей и их известные произведения, аналитики выявили более 230 товарных знаков: некоторые из них потеряли правовую охрану, но большинство остается активными. На счету Пушкина 22 товарных знака, в основном связанные с образовательной и развлекательной сферой, а также с продуктами питания, включая кофе, чай, хлебобулочные и кондитерские изделия. Второе место занимает Антон Чехов с 20 знаками, основная сфера применения его имени — алкоголь. Третью строчку в таблице занимает Фёдор Достоевский с 15 знаками, его фамилию часто используют для наименования гостиниц и ресторанов.

      Безусловным лидером среди произведений является «Евгений Онегин»: на него зарегистрировано 46 товарных знаков, большинство из которых относятся к алкогольным и безалкогольным напиткам. На втором месте находится «Вишнёвый сад» с 21 регистрацией, имя которого используется в рекламных материалах и для продуктов питания, а также в сфере технологических и научных услуг. Третью позицию делят «Пиковая дама» и «Гроза», у каждой из них по 15 знаков, следом идут «Обломов» (12) и «Ревизор» (9). Тем не менее, некоторые привычные произведения — «Преступление и наказание», «Мёртвые души», «Горе от ума», «Шинель», «Капитанская дочка» — в исследовании товарных знаков не обнаружены.

      Большее количество знаков с именами Пушкина и Чехова зарегистрировано в Москве, в то время как у Достоевского лидирующие позиции занимают и Москва, и Санкт-Петербург. В регионах регистрации часто совпадают с местами, связанными с жизнью писателя: имя Ивана Тургенева встречается в Орловской области, где находится его родовое имение Спасское-Лутовиново, Михаила Лермонтова — в Ставропольском крае, а Льва Толстого — в Тульской области, где расположена Ясная Поляна.

      «Классика — это часть культурного кода россиян: это язык, который понимает и которому доверяет аудитория. Поэтому бизнес зачастую обращается к именам и сюжетам русской литературы при выборе названия бренда. Однако, как и с любым товарным знаком, их использование требует юридически грамотного подхода — начиная от своевременной регистрации. Чтобы это не стало барьером для предпринимателей, мы предлагаем сервис, который полностью берёт на себя этот процесс: от подготовки документов до получения решения, онлайн, без личного присутствия», — комментирует Спартак Солонин, руководитель департамента корпоративного цифрового бизнеса — старший вице-президент ВТБ.

      «Имена классических авторов и названия их произведений создают мощные ассоциации, когда становятся частью бренда, поэтому многие фирмы стремятся зарегистрировать товарные знаки на их основе. Следует учесть, что такая регистрация значительно усложнена и требует согласия наследников автора. Тем не менее, это не мешает увеличению количества литературных товарных знаков. Юридические нюансы не являются преградой для бизнеса, когда регистрация предоставляется «под ключ», — объясняет генеральный директор компании «Онлайн Патент» Алина Акиншина.