Максим Оганов — о компетенциях, необходимых маркетологу будущего.

      Максим Оганов — о навыках для будущих маркетологов

      04.05.2026 10:28:57

      209

      0

      «Бизнес новости» продолжают серию публикаций о трансформациях на рынке труда. Предприниматель, бизнес-консультант и основатель рекламного агентства «Oganov.Digital» Максим Оганов поделился мнением о том, какие роли в области маркетинга и digital-сфере сейчас меняются, какие компетенции становятся важными, а какие уходят в прошлое.

      — В настоящее время рынок труда в сфере маркетинга и digital быстро трансформируется, особенно на фоне развития искусственного интеллекта и автоматизации. Во многих случаях внедрение новых инструментов сократилось с лет до нескольких месяцев, хотя системные изменения в компаниях по-прежнему требуют времени. Уходящие профессии и навыки

      — Правильнее говорить не об исчезновении профессий, а о их изменении. В первую очередь происходит трансформация ролей специалистов, которые работают по шаблону: контент-менеджеры, начинающие копирайтеры, таргетологи с базовыми навыками. Их основные задачи — создание стандартного контента и ручная настройка рекламы — теперь могут выполняться с помощью ИИ быстрее. Однако такие решения почти всегда требуют проверки и контроля со стороны человека. Новые роли последних лет

      — В последние один-два года возникли новые функции на пересечении маркетинга и технологий. Чаще всего это не отдельные профессии, а развитие существующих ролей: работа с ИИ-инструментами, настройка автоматизаций, управление воронками и данными. Бизнесу уже недостаточно просто запуска рекламы — важно создать системы, где часть процессов автоматизирована, а специалист управляет качеством и результатами. Профессии под угрозой к 2030–2035

      — К 2030–2035 годам, вероятно, спрос на специалистов с базовыми навыками без глубокой экспертизы, например, на начальном уровне в копирайтинге или таргетированной рекламе, будет снижаться. Основной причиной этому станет развитие ИИ и автоматизации, которые берут на себя рутинные задачи. В то же время, спрос на квалифицированных специалистов и универсалов будет возрастать.

      Профессии будущего

      — В настоящее время усиливается роль специалистов, занимающихся проектированием маркетинговых систем: growth-менеджеров, маркетинг-стратегов и CRM-архитекторов. Это люди, которые соединяют каналы привлечения, аналитику и ИИ-инструменты. Их задача — не выполнять отдельных действий, а создавать устойчивые системы привлечения клиентов и управлять ими на основе данных. Неочевидный фактор изменений

      — Один из важных и менее очевидных факторов изменений — снижение порога входа в рынок. Благодаря ИИ больше людей могут запускать проекты с меньшими стартовыми затратами. Это усиливает конкуренцию и повышает требования к качеству решений. Поэтому ценятся специалисты, которые умеют не только решать задачи, но и достигать измеримых результатов в условиях высокой конкуренции. Совет специалистам

      — Главный совет заключается в переходе от выполнения отдельных задач к пониманию процессов и системы в целом: как взаимосвязаны маркетинг, продукт и продажи. Если говорить о конкретных навыках, то я выделил бы три. Первый — способность работать с ИИ и автоматизацией. Второй — системное мышление, то есть понимание взаимосвязей внутри бизнеса. Третий — работа с метриками, такими как CAC (стоимость привлечения клиента), LTV (пожизненная ценность клиента), конверсии и принятие решений на основе этих показателей.

      Эти компетенции с высокой вероятностью останутся востребованными в ближайшие годы, даже с учетом быстрого изменения технологий и инструментов. Подробнее об этом читайте в ближайшем номере газеты «Бизнес Новости в Кирове» (электронная версия доступна по данной ссылке).