Максим Оганов — о необходимых умениях для маркетолога завтрашнего дня.

      Максим Оганов — о навыках для будущего маркетолога

      04.05.2026 10:28:57

      209

      0

      «Бизнес новости» продолжают серию материалов о трансформации рынка труда. О том, какие роли в маркетинге и digital-сфере изменяются в данный момент, какие компетенции становятся критически важными, а какие уходят в прошлое, поделился мнением предприниматель, бизнес-консультант, маркетолог и основатель рекламного агентства «Oganov.Digital» Максим Оганов.

      — Сегодня рынок труда в маркетинге и digital-сфере очень динамично меняется, особенно на фоне развития ИИ и автоматизации. Во многих задачах использование новых инструментов действительно сдвинулось со сроков в годы на месяцы, хотя системные изменения внутри компаний всё равно требуют времени. Уходящие профессии и навыки

      — Говорить о исчезновении профессий более корректно в контексте их трансформации. Прежде всего, меняются роли специалистов, работающих по шаблону: контент-менеджеров, начинающих копирайтеров и таргетологов с базовыми навыками. Иx ключевые задачи — создание стандартного контента и ручная настройка рекламы — в некоторых случаях уже могут быть выполнены ИИ быстрее. Однако такие решения почти всегда нуждаются в проверке, доработке и контроле со стороны человека. Новые роли последних лет

      — За последний год или два стали появляться новые функции на стыке маркетинга и технологий. Чаще всего это не отдельные профессии, а расширение существующих ролей: работа с инструментами ИИ, настройка автоматизации, управление воронками и данными. Бизнесу уже недостаточно просто запускать рекламу — важно создавать системы, где часть процессов автоматизирована, а специалист контролирует качество и результаты. Профессии под угрозой к 2030–2035

      — К 2030-2035 годам спрос на специалистов с базовыми навыками без углублённой экспертизы, например, на начальном уровне в копирайтинге или таргетированной рекламе, скорее всего, уменьшится. Основной фактор — это развитие ИИ и автоматизации, которые берут на себя рутинные задачи. В то же время спрос на сильных специалистов и универсалов, наоборот, будет расти.

      Профессии будущего

      — Уже сейчас наблюдается увеличение значимости специалистов, занимающихся проектированием маркетинговых систем: growth-менеджеров, маркетинг-стратегов и CRM-архитекторов. Это люди, которые выстраивают связь между каналами привлечения, аналитикой и инструментами ИИ. Их задача — не просто выполнять отдельные действия, а создавать устойчивые системы привлечения клиентов и управлять ими на основании данных. Неочевидный фактор изменений

      — Один из значимых, но не очевидных факторов изменений — это снижение порога входа на рынок. Благодаря ИИ больше людей могут запускать проекты с меньшими начальными затратами. Это усиливает конкуренцию и увеличивает требования к качеству решений. В результате на вес золота будут такие специалисты, которые не только способны выполнять задачи, но и доводить их до измеримого результата в условиях высокой конкуренции. Совет специалистам

      — Главный совет — перейти от выполнения отдельных задач к пониманию процессов и целостной системы: как взаимосвязаны маркетинг, продукт и продажи. Если говорить о конкретных навыках, я бы выделил три. Первый — это умение работать с ИИ и инструментами автоматизации. Второй — системное мышление, то есть понимание взаимосвязей внутри бизнеса. Третий — работа с метриками, такими как CAC (стоимость привлечения клиента), LTV (пожизненная ценность клиента) и конверсии, а также принятие решений на их основе. Эти компетенции с высокой вероятностью останутся актуальными в ближайшие годы, даже несмотря на быстрое изменение инструментов и технологий.

      Более подробно по теме читайте в ближайшем еженедельном выпуске газеты «Бизнес Новости в Кирове» (электронная версия номера доступна по этой ссылке).