Опрос ВТБ: страх «не угодить» препятствует увеличению популярности подписок в качестве подарков.
Опрос ВТБ: страх «не угадать» мешает увеличению популярности подписок в качестве подарков
29.06.2026 15:42:42
Результаты исследования, проведенного ВТБ, показали, что, несмотря на высокий интерес россиян к цифровым подпискам, их распространение в качестве подарков сдерживается опасением ошибиться с предпочтениями получателя. Согласно данным опроса, 44% респондентов считают вероятность ошибочного выбора сервиса главным препятствием для покупки подписки в подарок. Кроме того, 22% воспринимают такой подарок как чрезмерно формальный, а 15% не знают, как его торжественно вручить. Тем не менее, каждый пятый опрошенный не видит никаких преград для дарения подписки.
Более половины участников опроса получали такие подарки, однако активировали их лишь 32%, а 27% так и не воспользовались подпиской. 16% заявили, что с удовольствием бы приняли такой подарок, а 26% отметили, что им никогда не дарили подписки.
При этом большинство респондентов считают оптимальным сроком для подарочной подписки один год – этот вариант выбрали 37% участников. Для 43% россиян нет необходимости в специальном поводе для такого подарка, 23% дарят его на день рождения, 19% – к гендерным праздникам, 15% – на Новый год.
Интерес к формату подписок остается высоким: 42% россиян хотели бы получить мультисервисную подписку с кешбэком и скидками. Далее следуют подписки на кино и сериалы (24%), спорт (13%), образовательные платформы и книги (12%), а также музыка (9%).
«Как и любой подарок, у подписки есть свои особенности: важно учитывать интересы получателя, срок действия подписки и поводы для ее дарения. Тем не менее, мы ожидаем роста спроса на такие решения. Подписки позволяют экономить на повседневных расходах, предоставляют доступ к широкому спектру сервисов и адаптируются под образ жизни пользователя. По мере развития подписок, этот формат будет становиться все более популярным в качестве подарков», – отметил Алексей Охорзин, директор департамента продуктов розничного бизнеса ВТБ.
* Опрос был проведен среди 1500 жителей крупных городов в возрасте от 18 до 65 лет. В некоторых вопросах можно было выбрать несколько вариантов ответа.
Другие Новости Кирова (НЗК)
The coach of Kirov's "Yunost," Viktor Khvostikov, has passed away.
The team of the Olympic reserve sports school has suffered an irreparable loss. They said goodbye to Viktor Ivanovich Khvostikov — a mentor who defined the face of kyokushin in the region for many years. The cause was a serious illness he had been battling recently.
In Kirov, a large family is preparing for the birth of their sixth child among the sewage drains.
In the Novovyatsky district of Kirov, a large family has been unable to get their sewage repaired for over a year. Due to constant leaks, the bathroom has fallen into an emergency state, and the management company, according to the residents, is not taking the necessary measures.
Aries are advised to spend some time alone, while Gemini should postpone conversations.
Astrologers revealed what the second working day of the current week will bring to each zodiac sign.
Экоцентр на Дне молодежи в Кирове
Экоцентр на празднике молодёжи в Кирове.
В Кировской области выдвинули инициативу по увеличению субсидий для торговли в сельской местности.
В Кировской области предложено увеличить субсидии для сельской торговли.
В Кирове совсем скоро начнутся работы по созданию новой полосы у Метро.
В Кирове в ближайшее время начнутся работы по строительству новой полосы у Магазина Метро.
Опрос ВТБ: страх «не угодить» препятствует увеличению популярности подписок в качестве подарков.
Опрос ВТБ: страх «ошибиться» препятствует увеличению популярности подписок в качестве подарков.