Максим Оганов — о необходимых навыках для будущих маркетологов.

      Максим Оганов — о навыках для маркетолога будущего

      04.05.2026 10:28:57

       209

       0

      

       «Бизнес новости» продолжают серию материалов о трансформации рынка труда. Максим Оганов, предприниматель, бизнес-консультант и основатель рекламного агентства «Oganov.Digital», рассказал о текущих изменениях в маркентиговых и digital-ролях, а также о ключевых компетенциях, которые становятся важными, и тех, что уходят в прошлое.

      

       — Рынок труда в области маркетинга и digital развивается очень стремительно, особенно на фоне роста ИИ и автоматизации. Внедрение новых инструментов действительно ускорилось: то, что раньше занимало годы, теперь занимает месяцы, хотя фундаментальные изменения в компаниях по-прежнему требуют времени. Проблема исчезающих профессий

       — Правильнее говорить не об исчезновении профессий, а об их трансформации. В первую очередь меняются роли специалистов, работающих по устаревшим шаблонам: контент-менеджеров, новичков в копирайтинге, таргетологов с базовыми навыками. Их основные задачи — создание стандартного контента и ручная настройка рекламы — в некоторых случаях могут выполняться ИИ быстрее. Однако такие решения почти всегда нуждаются в проверке и контроле с человеческой стороны. Новые роли последних лет

      

       — В последние один-два года появились новые функции на стыке маркетинга и технологий. Чаще всего это не отдельные профессии, а расширение существующих ролей: работа с ИИ-инструментами, настройка автоматизации, управление воронками и данными. Бизнесу уже недостаточно просто запускать рекламу — необходимо выстраивать системы, в которых часть процессов автоматизирована, а специалист обеспечивает качество и результат. Профессии под угрозой к 2030–2035

       — К 2030–2035 годам, вероятно, будет наблюдаться снижение спроса на специалистов с базовыми навыками, которые не обладают углублённой экспертизой — например, на начальном уровне в копирайтинге или таргетированной рекламе. Основная причина — развитие ИИ и автоматизации, которые берут на себя рутинные задачи. В то же время, спрос на квалифицированных специалистов и универсалов, наоборот, возрастет.

      

       Профессии будущего

      

       — Уже сейчас растет значение специалистов, которые проектируют маркетинговые системы: growth-менеджеров, маркетинг-стратегов, CRM-архитекторов. Это люди, которые связывают каналы привлечения, аналитику и ИИ-инструменты. Их задача состоит не в выполнении отдельных действий, а в создании устойчивых систем привлечения клиентов и управлении ими на основе данных. Неочевидный фактор изменений

       — Один из важных, но неочевидных факторов изменения — снижение барьера для входа на рынок. Благодаря ИИ больше людей могут запускать проекты с меньшими начальными затратами. Это усиливает конкуренцию и увеличивает требования к качеству решений. В результате ценятся специалисты, которые умеют не просто выполнять задания, но и добиваться измеримых результатов в условиях высокой конкуренции. Рекомендации для специалистов

       — Главный совет заключается в том, чтобы перейти от выполнения отдельных задач к пониманию процессов и системы в целом: как взаимосвязаны маркетинг, продукт и продажи.

       Если говорить о конкретных навыках, я бы выделил три. Первый — способность работать с ИИ и инструментами автоматизации. Второй — системное мышление, то есть понимание взаимосвязей внутри бизнеса. Третий — работа с метриками, такими как CAC (стоимость привлечения клиента), LTV (пожизненная ценность клиента), конверсии и принятие решений на их основе.

       Эти компетенции, вероятно, останутся востребованными в ближайшие годы, даже с учетом быстрой эволюции инструментов и технологий.

       Более подробно об этом можно узнать в следующем еженедельном выпуске газеты «Бизнес Новости в Кирове» (электронная версия доступна по этой ссылке).