Максим Оганов — о навыках для маркетолога будущего

      Максим Оганов — о навыках для маркетолога будущего

      04.05.2026 10:28:57

       209

       0

      

       «Бизнес новости» продолжают цикл материалов о трансформации рынка труда. О том, какие роли в маркетинге и digital-сфере меняются прямо сейчас, какие компетенции становятся ключевыми, а какие уходят в прошлое, рассказал предприниматель, бизнес-консультант, маркетолог, основатель рекламного агентства «Oganov.Digital» Максим Оганов.

      

       — Рынок труда в маркетинге и digital-сфере сейчас меняется очень быстро, особенно на фоне развития ИИ и автоматизации. Во многих задачах внедрение новых инструментов действительно сократилось с лет до месяцев, хотя системные изменения внутри компаний по-прежнему требуют времени. Уходящие профессии и навыки

       — Корректнее говорить не об исчезновении профессий, а об их трансформации. В первую очередь меняются роли специалистов, работающих по шаблону: контент-менеджеров, копирайтеров начального уровня, таргетологов с базовым набором навыков. Их ключевые задачи — создание типового контента и ручная настройка рекламы — в ряде случаев уже могут выполняться с помощью ИИ быстрее. При этом такие решения почти всегда требуют проверки, доработки и контроля со стороны человека. Новые роли последних лет

      

       — За последние один-два года появились новые функции на стыке маркетинга и технологий. Чаще это не отдельные профессии, а расширение текущих ролей: работа с ИИ-инструментами, настройка автоматизаций, управление воронками и данными. Бизнесу уже недостаточно просто запускать рекламу — важно выстраивать системы, где часть процессов автоматизирована, а специалист управляет качеством и результатом. Профессии под угрозой к 2030–2035

       — К 2030–2035 годам, скорее всего, будет снижаться спрос на специалистов с базовыми навыками без углублённой экспертизы — например, на начальном уровне в копирайтинге или таргетированной рекламе. Основной фактор — развитие ИИ и автоматизации, которые берут на себя типовые задачи. При этом спрос на сильных специалистов и универсалов, наоборот, будет расти.

      

       Профессии будущего

      

       — Уже сейчас усиливается роль специалистов, которые проектируют маркетинговые системы: growth-менеджеров (менеджеров по развитию), маркетинг-стратегов, CRM-архитекторов (специалистов по проектированию клиентских систем). По сути, это люди, которые выстраивают связку из каналов привлечения, аналитики и ИИ-инструментов. Их задача – не выполнять отдельные действия, а создавать устойчивые системы привлечения клиентов и управлять ими на основе данных.Неочевидный фактор изменений

       — Один из важных неочевидных факторов изменений – снижение порога входа в рынок. Благодаря ИИ больше людей могут запускать проекты с меньшими затратами на старте. Это усиливает конкуренцию и повышает требования к качеству решений. В результате цениться будут специалисты, которые умеют не просто выполнять задачи, а доводить их до измеримого результата в условиях высокой конкуренции. Совет специалистам

       — Главный совет – переходить от выполнения отдельных задач к пониманию процессов и системы в целом: как связаны маркетинг, продукт и продажи.

       Если говорить о конкретных навыках, я бы выделил три. Первый – умение работать с ИИ и инструментами автоматизации. Второй – системное мышление, то есть понимание взаимосвязей внутри бизнеса. Третий – работа с метриками, такими как CAC (стоимость привлечения клиента), LTV (пожизненная ценность клиента), конверсии и принятие решений на их основе.

       Эти компетенции с высокой вероятностью останутся востребованными в ближайшие годы, даже несмотря на быстрое изменение инструментов и технологий.

       Подробнее тема — в ближайшем еженедельном номере газеты «Бизнес Новости в Кирове» (электронная версия номера по этой ссылке).

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

       Также читайте