Граждане России стали более активно оплачивать книги, видео и серьезные знакомства.

      Россияне стали чаще приобретать цифровой контент и использовать платные функции онлайн-сервисов, о чем свидетельствуют данные аналитиков ЮMoney. Одним из самых заметных направлений являются аудио- и видеопродукты. Оборот этого сегмента увеличился на 37%, а количество покупок возросло на 31%. Средний чек увеличился на 4% и составил 300 рублей.

      Эксперты отмечают, что рост числа покупок опережает увеличение среднего чека. Это может указывать на то, что платная модель постепенно становится привычной для все большего числа людей. Пользователи чаще оформляют подписки и регулярно платят за доступ к контенту, вместо того чтобы просто переходить на более дорогие тарифы.

      Книжный рынок также продолжает расти. Продажи печатных и аудиокниг увеличились на 25%, а количество транзакций — на 27%. При этом средний чек немного снизился на 2%, до 210 рублей. Данная динамика может свидетельствовать о расширении аудитории, так как книги становятся все более доступной повседневной покупкой, которую пользователи готовы приобретать спонтанно, а не только заранее планировать.

      Аналитики отдельно отмечают рост интереса к сервисам знакомств. Их оборот увеличился на 64%, количество покупок — на 25%, а средний чек вырос на 31% и достиг 505 рублей. Таким образом, пользователи стали чаще оплачивать дополнительные функции и подписки. Среди возможных причин называют желание получить более качественный опыт общения и отсеять случайные знакомства. Проще говоря, некоторые пользователи готовы заплатить, чтобы процесс поиска своей половинки стал более серьезным и менее похожим на бесконечный просмотр анкет.

      В целом данные за первое полугодие 2026 года показывают, что цифровой контент окончательно стал неотъемлемой статьей расходов. Книги, музыка, видео и онлайн-сервисы все чаще входят в список повседневных покупок россиян. При этом рынок увеличивается не только за счет роста цен. Все больше пользователей готовы регулярно оплачивать за удобный и легальный доступ к контенту и дополнительным возможностям сервисов.