С 1 сентября в России начнут функционировать единый учет пользователей онлайн-сервисов.

      С 1 сентября в России введут единый идентификатор пользователя для всех цифровых платформ. Об этом сообщила Екатерина Ларина, директор департамента развития массовых коммуникаций и международного сотрудничества Минцифры, в интервью для «Российской газеты».

      По её словам, основная цель изменений — повысить точность и прозрачность подсчета аудитории. В настоящее время одна и та же активность пользователя может учитываться как несколько отдельных просмотров. Например, если пользователь начал смотреть фильм, поставил паузу и затем вернулся, система могла зафиксировать это как несколько различных пользователей.

      С введением нового механизма каждый пользователь на аудиовизуальных сервисах будет привязан к единому идентификатору, что позволит платформам более точно учитывать реальные просмотры и общее количество аудитории.

      В Минцифры также подчеркивают, что рынок заинтересован в таком подходе, поскольку прозрачная статистика важна как для самих сервисов, так и для рекламодателей. При этом, как заверили в ведомстве, персональные данные пользователей останутся защищенными благодаря многоуровневой системе шифрования, которая не даст возможности раскрыть личность человека, связанного с конкретным идентификатором.