Подушка как альтернатива путешествиям: молодое поколение сделало из накоплений часть своего повседневного ритуала.

      Фото предоставлено ВТБ.

       Подушка вместо путешествий: молодежь превратила накопления в повседневный ритуал

      01.06.2026 18:01:09

       90

       0

       Эксперты отмечают, что у молодежи изменились причины для накоплений: на первом месте теперь безопасность, на втором — пассивный доход и инвестиции. Собирать средства на путешествия стало значительно реже. Высокие ставки привлекли внимание к депозитам, в то время как криптовалюта и наличные отошли на второй план. Потребление сейчас определяется страхом упустить доходность и популярными трендами осознанного потребления.

       К середине 2026 года накопления стали основной финансовой привычкой молодежи: согласно данным НАФИ, 73% имеют сбережения (68% годом ранее). Еще один наблюдаемый тренд — использование возможностей, которые предоставляет государство. Умная стратегия для молодежи — воспользоваться, к примеру, Пушкинской картой (ранее ее оператором был Почта Банк) по назначению (на билеты), сэкономив свои личные деньги, а сэкономленные средства направить на накопления.

       Банк отвечает геймификацией и мгновенными начислениями. Примером является запуск ВТБ в июле накопительного счета для клиентов в возрасте 14–25 лет с ежедневной выплатой процентов. В клиентской базе банка в этой возрастной группе более 4 миллионов человек, объем накоплений превышает 60 миллиардов рублей, а средний чек увеличился до 71 тысячи рублей (+11% с конца 2025 года). «Мы видим, что молодежи нужен быстрый доступ к финансовым инструментам и прозрачная доходность. Важно формировать привычку к сбережениям и повышению финансовой дисциплины», — объяснил член правления ВТБ Дмитрий Брейтенбихер.

       Таким образом, к середине 2026 года вопрос «копить или не копить» для молодежи полностью утратил смысл. Теперь ключевой выбор заключается в доходности, ликвидности и скорости получения результата. Сбережения перестали быть долгосрочной концепцией и стали ежедневным финансовым ритуалом, в котором важен каждый начисленный рубль.