«Я больше не делаю покупки здесь»: почему сравнение цен в социальных сетях может привести к штрафу для блогеров из Кирова.

      Когда личное мнение становится рекламой

      Сравнение цен само по себе не является запрещённым — потребителям необходима объективная информация. Проблема возникает, когда пост теряет нейтральность и начинает продвигать одного продавца за счёт другого. Фразы вроде «в магазине А дорого, а в магазине Б всегда выгодно» — это уже не просто личное мнение, а рекламный подход.

      Юристы объясняют, что разница между субъективным мнением и рекламой определяется не формой, а последствиями, которые вызывает публикация. Если она может изменить спрос, регулятор может расценить её как недобросовестную конкуренцию.

      Что грозит авторам сравнительных обзоров

      Согласно статье 5 закона «О рекламе» (№ 38-ФЗ) и статье 14.3 закона «О защите конкуренции» (№ 135-ФЗ), реклама должна быть честной и достоверной. Нельзя неправомерно сравнивать себя с конкурентами и использовать превосходные степени («лучший», «самый выгодный») без доказательств.

      Верховный Суд РФ в определении № 305-ЭС16-17606 от 20 марта 2017 года подтвердил, что если сравнение нельзя объективно проверить или оно искажает восприятие товара, такая реклама считается недобросовестной.

      По словам юриста Алексея Башука, меры наказания зависят от региона и обстоятельств. В одном городе может быть вынесено предупреждение, в другом — штраф в 2 тысячи, а в третьем — 100 тысяч рублей. Для блогеров из Кирова это означает, что даже небольшой ролик может привести к серьёзным финансовым потерям.

      Реальный случай: претензия от «Золотого Яблока»

      Недавно блогер сообщила, что получила досудебное требование от сети «Золотое Яблоко». Причина — её фраза о том, что она «больше не покупает косметику в этом магазине». Представители компании посчитали, что автор использовала товарный знак и название сети для рекламы конкурента, сообщает портал mkset.ru.

      Юристы заметили, что в данном случае были зафиксированы сразу три нарушения: незаконное использование товарного знака, недобросовестное сравнение без исследований и размещение рекламы с нарушением закона. За каждое из этих нарушений предусмотрены компенсация и штрафы на сотни тысяч рублей. Блогер призналась, что действовала неосмотрительно, но закон не освобождает от ответственности.

      Риски для блогеров и рекламодателей

      Кроме внимания ФАС, авторы сравнительных обзор могут столкнуться с судебными исками о защите деловой репутации, требованиями удалить публикацию и взысканием убытков. Причём ответственность может наступить не только для блогера, но и для компании, в чьих интересах размещён материал.

      Отдельный риск — размещение рекламного содержания на платформах, запрещённых на территории РФ (например, Instagram*, принадлежащий Meta, признанной экстремистской организацией). Сам факт размещения рекламы там уже является самостоятельным нарушением.

      Что делать кировским блогерам

      Адвокат Михаил Салкин подчеркивает, что важно чётко отделять субъективную оценку от рекламы. Критиковать товар, используя товарный знак, не запрещено. Но если вы упоминаете конкурентов и акцентируете внимание на их недостатках — это уже нарушение.

      Большинство конфликтов не доходят до суда: после получения претензии авторы удаляют ролик. Однако к тому времени видео может набирать сотни тысяч просмотров, и мнение аудитории о магазине уже складывается.

      Внимание ФАС к подобному контенту будет только усиливаться. Поэтому кировским блогерам, как и их коллегам по стране, стоит заранее оценивать риски перед тем, как сравнивать цены в социальных сетях. В противном случае полезный обзор может обернуться дорогим уроком.

      * Instagram принадлежит компании Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории РФ.