Биологически активные добавки и массаж вместо новых трендов: как россияне изменяют свои взгляды на здоровье.

      В 2026 году наблюдаются значительные изменения в потребительском поведении в области здоровья и спорта. Если раньше забота о себе ограничивалась лишь фитнес-абонементами и спортивной экипировкой, то сейчас основной акцент сместился на превентивный подход, правильное питание и качественное восстановление.

      Наибольший рост продемонстрировал сегмент биологически активных добавок и спортивного питания — оборот в этой категории удвоился. Средний чек составил 11 874 руб. (+18%). В то же время, в категории спортивной одежды и активного отдыха оборот увеличился всего на 9%, а средний чек немного снизился до 11 231 руб. (-2%).

      Одновременно наблюдается профессионализация любительского спорта. Оборот по оплатам спортивных полей и клубов возрос на 35%, и средний чек достиг 5 600 руб. Все больше людей переходят от разовых тренировок к регулярным игровым форматам. Также возрос интерес к спортивным лагерям и базам отдыха — здесь оборот увеличился на 19%, а средний чек составил 25 528 руб.

      Индустрия восстановления демонстрирует еще более высокие темпы роста. Оборот спа-услуг поднялся на 58%, а массажных услуг — на 37%. Средний чек в этих категориях составил 7 146 руб. и 6 969 руб. соответственно. Загородные клубы и оздоровительные центры также увеличили оборот на 19%, хотя средний чек немного снизился, что указывает на то, что люди чаще стали выезжать на природу, но на более короткое время.

      Таким образом, статистика подтверждает: инвестиции в спорт и здоровье становятся более осознанными. Растут категории, связанные с питательной поддержкой и восстановлением, и потребление сдвигается в сторону регулярных практик, а не случайных покупок.